2009年6月房地產(chǎn)廣告統(tǒng)計(jì)分析

綜述：
◆據(jù)昆明至祥研究中心數(shù)據(jù)庫(kù)資料顯示，2009年5月份投放項(xiàng)目49個(gè)，投放頻次共182次，平均投放頻次為3.71次；版面總額共計(jì)179.5版，投放項(xiàng)目平均占3.66版。6月昆明市四份報(bào)紙房地產(chǎn)廣告投放項(xiàng)目為37個(gè)，投放頻次共184次，平均投放頻次為4.97次；版面總額共計(jì)187版，投放項(xiàng)目平均占有5.05版。

◆從各個(gè)報(bào)紙廣告投放頻率來(lái)看，5月春城晚報(bào)居首位，投放次數(shù)為83次，占總投放量的45.6%；其次是云南信息報(bào)，占總量的24.73%。都市時(shí)報(bào)、生活新報(bào)和云南日?qǐng)?bào)分別占到了14.29%、14.29%和1%.6月春城晚報(bào)仍位居首位，投放次數(shù)為85次，占到了6月投放總量的46.2％；其次是生活新報(bào)，投放頻次為39次，占到了6月的21.2％，云南信息報(bào)、都市時(shí)報(bào)和云南日?qǐng)?bào)分別占到了17.9％、13.0％和1.6%。

◆從廣告功能來(lái)看，5月份中與4月份不同的是促銷(xiāo)廣告投放量最多，投放頻次為101次，占55.49%，其次是產(chǎn)品廣告，投放頻次為73次，占40.11%，形象廣告占4.4%。6月廣告中促銷(xiāo)廣告為投放次數(shù)為91次，占總量的19.46%；產(chǎn)品廣告為70次，占總量的38.04%；形象廣告投放次數(shù)為23次，占總量的12.5%。

◆版位類(lèi)型為四個(gè)，5月仍是普通版投放量最多，為139次，占76.37%；底版占6.04%，頭版占1.65%、二版為7.14%、三版占8.79%。6月普通版投放量最多，為140次，占總量的76.09%；底版4次，占2.17％、頭版11次，占5.98％、二版10次，占5.43％、三版19次，占10.33%。

◆從版面系數(shù)來(lái)看，5月份，整版出現(xiàn)164版，占總投放版面的91.36%，其次是跨版，占5.57%，半版占投放版面數(shù)的2.79%。6月整版使用頻率最高，共出現(xiàn)164版，占總投放版面的87.70％；其次是跨版，占投放版面數(shù)的8.56％；然后是半版，占投放版面數(shù)的3.74％。

◆投放區(qū)域覆蓋昆明市及地州項(xiàng)目，5月昆明項(xiàng)目投放量為158次，占總量的86.81%，其他區(qū)域投放頻次為24次，占13.19%。6月其他區(qū)域項(xiàng)目投放數(shù)為7，占總量的18.92%，從投放頻數(shù)看，其他區(qū)域投放頻次為35次，占總量的18.72%（其他區(qū)域指昆明周邊縣及地州）。

◆在物業(yè)類(lèi)型方面，5月商業(yè)占14.29%，綜合類(lèi)占17.03%，別墅類(lèi)占18.68%，公寓占1.65%，普通住宅占48.35%。6月普通住宅（包括多層、小高層、高層、公寓類(lèi)住宅）類(lèi)投放96次，占52.17%，商業(yè)項(xiàng)目投放頻次為20次，（包括純商業(yè)及主推商業(yè)項(xiàng)目）占10.87%，綜合類(lèi)（指包含綜合類(lèi)物業(yè)項(xiàng)目）投放38次，占20.65％，別墅投放22次，占11.96%，酒店公寓投放8次，占4.35%。（以上比率是按投放頻次來(lái)算）

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