文/小歐

據(jù)最新消息，國家工商行政管理總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)公布了2009年中國馳名商標(biāo)名單，國內(nèi)櫥柜業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者歐派憑借突出的品牌影響力、市場占有率及良好的口碑榮獲此殊榮。與此同時(shí)，記者從歐派總部獲悉，歐派全國上千家專賣店聯(lián)手在全國展開了新一輪促銷風(fēng)暴。

全國千店優(yōu)惠活動(dòng)啟動(dòng)

  據(jù)悉，為慶祝歐派櫥柜榮獲“中國馳名商標(biāo)”稱號(hào)，進(jìn)一步回饋消費(fèi)者，歐派將在全國大中小城市同步啟動(dòng)“千店同慶、盛惠中國”促銷優(yōu)惠活動(dòng)，給予消費(fèi)者更大的優(yōu)惠。

  據(jù)歐派董事長姚良松介紹，此次全國促銷活動(dòng)，歐派的優(yōu)惠力度空前，消費(fèi)者除了購買歐派櫥柜可享受九折優(yōu)惠外，還可免費(fèi)獲得歐派的高檔陶瓷餐具、爐灶、凈水器等頗具實(shí)用價(jià)值的贈(zèng)品，購買歐派的微波爐和吸油煙機(jī)也可獲得電壓力鍋和消毒柜等廚房用品。

業(yè)內(nèi)人士分析，歐派不但繼續(xù)參與“冠軍聯(lián)盟”的優(yōu)惠活動(dòng)，還在全國推行千店促銷活動(dòng)，可以說優(yōu)惠的力度相當(dāng)大，消費(fèi)者能從中獲得不少實(shí)惠。這不僅將大幅促進(jìn)歐派櫥柜的銷售，也將帶動(dòng)整個(gè)家居市場的消費(fèi)回暖。

歐派發(fā)力，逆勢回暖

  據(jù)悉，今年家居業(yè)界普遍感覺舉步維艱，尤其是今年頭3個(gè)月櫥柜市場整體下滑明顯，然而，歐派在全國各主要城市的銷售額卻出現(xiàn)不同程度的增長，部分地區(qū)同比增長高達(dá)55%�！拔覀儧]有金融危機(jī)，因?yàn)闅W派的品牌已經(jīng)真正打出來了，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可！”部分歐派經(jīng)銷商表示，“歐派良好的品牌形象已經(jīng)深入人心，成為中國馳名商標(biāo)完全在情理之中”。

  據(jù)了解，在全國家居市場上，歐派今年逆勢發(fā)展勢頭迅猛，如今已經(jīng)建立起1000多家銷售終端，觸角伸向地縣級(jí)城市，乃至一些較大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。在北方市場的份額也逐漸趕上在南方市場上的表現(xiàn)，品牌影響力和市場占有率在全國各地均居領(lǐng)導(dǎo)地位。

從“中國名牌”到“中國馳名商標(biāo)”

  受金融危機(jī)影響，房地產(chǎn)市場低迷牽制了櫥柜業(yè)增長，消費(fèi)者紛紛持幣觀望，這一切導(dǎo)致家居業(yè)內(nèi)銷市場剛性需求被凍結(jié)。然而，在大環(huán)境不景氣的形勢下，歐派櫥柜卻在市場中獨(dú)占鰲頭，逆勢飄紅，這是歐派實(shí)施一系列品牌戰(zhàn)略的成果。

  據(jù)了解，自從2007年獲得“中國名牌”稱號(hào)以來，歐派在品牌打造和宣傳上更加積極和穩(wěn)健。2008年，歐派提出名為“新巔峰計(jì)劃”的三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，以國際品牌企業(yè)為參照坐標(biāo)，全面建設(shè)品牌管理體系，以全方位的品牌建設(shè)推動(dòng)歐派的發(fā)展。

  同年，歐派攜手CCTV“歡樂中國行”欄目，打造“魅力歐派•歡樂中國行”大型文藝晚會(huì)，首開業(yè)界先河試水娛樂營銷，影響力覆蓋全國。2009年初，歐派又高調(diào)提出“火炬計(jì)劃”，推動(dòng)市場銷售，4月底再次重拳出擊，聯(lián)手家居業(yè)五大巨頭，打造國內(nèi)首個(gè)“冠軍聯(lián)盟”，成功令家居市場大幅回暖。

  某知名品牌專家認(rèn)為，歐派的品牌之路大膽而又有序，積極又不乏穩(wěn)健，堪稱品牌傳播的典范，此次獲得“中國馳名商標(biāo)”，可看成是對歐派品牌戰(zhàn)略的最好肯定。

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