“愛情旅游”已成為大理旅游的新名片 CFP 圖

■ 都市時報全媒體記者龐繼光

12月27—28日，中國（大理）目的地婚禮產業(yè)高質量發(fā)展大會在大理州大理市舉行。國內婚嫁產業(yè)及相關領域專家、產業(yè)先鋒人物、項目運營精英，以及文旅投資、酒店宴會、婚禮策劃服務、目的地婚拍旅拍等頭部機構創(chuàng)始人齊聚大理，共話大理目的地婚禮產業(yè)發(fā)展新機遇。

《2023大理州目的地婚禮產業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布

此次大會是國內目的地婚禮領域的首次產業(yè)大會，由大理州人民政府主辦，大理州文化和旅游局、大理州民政局、婚道（北京）文化發(fā)展有限公司、大理州旅游行業(yè)協(xié)會承辦。大會旨在借鑒國內外成熟目的地婚禮項目的發(fā)展模式、先進理念、產品技術和成功經驗，通過主旨發(fā)言、嘉賓對話、案例分析、專題研討、產業(yè)考察等多種形式，聚集全行業(yè)、全產業(yè)、全領域的優(yōu)質資源伙伴，助力大理“中國最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”等IP建設，促進“婚禮+”文旅深度融合。

活動期間，與會嘉賓先后考察大理市海東鎮(zhèn)文筆村花醉藝術空間、雙廊鎮(zhèn)湖山云隱海景民宿、楊麗萍太陽宮藝術空間等目的地婚禮產業(yè)業(yè)態(tài)，并在銀橋鎮(zhèn)大吉度假酒店觀看了“山盟婚禮場景秀”，在海舌公園觀看了“海誓婚禮場景秀”，親身感受大理的山水之美，詳細了解大理打造“中國最佳愛情表白地”的生動實踐。大會還舉行了圓桌對話論壇、《2023大理州目的地婚禮產業(yè)發(fā)展報告》發(fā)布儀式、中國（大理）目的地婚禮產業(yè)聯(lián)盟成立儀式、大理州目的地婚禮產業(yè)年度評選頒獎典禮等多項活動。

大理自然風光優(yōu)美、歷史文化厚重、民俗風情獨特，是人們向往的“詩和遠方”。近年來，大理州堅持抓項目、興業(yè)態(tài)、強產業(yè)一體推進，樹品牌、引流量、管市場一體強化，推動文旅產業(yè)高質量發(fā)展，大理文旅市場持續(xù)保持火熱長紅態(tài)勢，大理上榜全國“十大旅游向往之城”。

2018年以來，隨著全國旅游市場格局、市場群體和消費趨勢的變化，大理目的地婚禮產業(yè)快速發(fā)展。鉑爵旅拍、紀梵希婚紗攝影、金夫人等知名旅拍機構相繼落地大理，并開發(fā)出花醉藝術空間、吾鄉(xiāng)間等多個婚禮場所。目前，大理已成立全國首家目的地婚禮行業(yè)協(xié)會，培育成熟的婚禮市場主體100余家，婚禮主持、攝影、攝像、化妝公司等關聯(lián)市場主體超過120家，目的地婚禮場地（民宿、酒店）超過60家，可以滿足多層次、多類型目的地婚禮消費需求。根據行業(yè)統(tǒng)計數據，2021年大理州舉辦目的地婚禮1200余場，2022年舉辦2400余場、產值破億元，預計2023年將超過4000場、產值近2億元。

大理州目的地婚禮產業(yè)發(fā)展

有三大優(yōu)勢

大理發(fā)展目的地婚禮產業(yè)有什么優(yōu)勢？會上，大理州介紹，有三大優(yōu)勢。

一是資源優(yōu)勢。優(yōu)良的生態(tài)、優(yōu)美的山水、優(yōu)異的場景、自帶的浪漫，蒼山洱海相望相守，蒼山為盟，洱海為誓，大理浪漫的愛情基因源于美麗的風景和浪漫的愛情故事。一部《五朵金花》讓人感受純樸愛情，一部《天龍八部》讓人感嘆家國情懷，一曲《小河淌水》讓人感念優(yōu)美浪漫，一部《去有風的地方》讓人感到治愈重生……

二是產業(yè)基礎。《大理州“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》明確提出“圍繞婚禮重點培育‘目的地婚禮’和‘旅拍圣地’兩大品牌，將大理打造成為‘中國愛情最佳表白地’”；制定印發(fā)《大理州文旅康養(yǎng)產業(yè)三年行動計劃（2023—2025）》，提出“打造全國知名最佳婚禮目的地，形成一批‘婚禮+旅游’多業(yè)態(tài)消費產業(yè)鏈”。通過打造“中國愛情最佳表白地”新文旅IP，助推旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業(yè)態(tài)壯大，形成婚旅產業(yè)高地，“中國最佳愛情表白地”抖音話題播放量超2.4億次。如今“中國最佳愛情表白地”“目的地婚禮”已成為大理旅游新名片、新業(yè)態(tài)。此外，大理州支持成立全國首家目的地婚禮行業(yè)協(xié)會。

三是美好前景。近年來，大理州持續(xù)加大“風花雪月自在大理”“中國最佳愛情表白地”“在大理愛上生活”等文旅IP的宣傳營銷力度，政府、協(xié)會、企業(yè)合力打造“中國最佳愛情表白地”品牌效應，以目的地婚禮為代表的“愛情旅游”成為大理旅游的新名片，是大理旅游新業(yè)態(tài)和文旅融合發(fā)展的典范。

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