“去年到今年的大多數(shù)休息時(shí)間，我都待在家里，訂一人份外賣、在電商平臺(tái)購(gòu)物、看直播‘種草’、購(gòu)買視頻會(huì)員、買電子書……‘宅’在家里進(jìn)行消費(fèi)的感覺(jué)還挺不錯(cuò)的�！笔忻窭铐嫡f(shuō)。
和李淼一樣的人還有很多。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展和疫情防控常態(tài)化的背景下，減少出行，居家消費(fèi)早已經(jīng)成為了很多人的常態(tài)模式，在家里進(jìn)行消費(fèi)活動(dòng)的“宅經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生，并且滲透到人們生活的方方面面。2021年剛開(kāi)年，在“宅家過(guò)節(jié)”的影響下，“原年人”們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物、外賣餐飲、云旅游、文娛游戲等“宅經(jīng)濟(jì)”領(lǐng)域消費(fèi)更是火熱，引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的同時(shí)，也為滿足消費(fèi)者的需求提供著新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。
“一人食”撐起“宅餐桌”
對(duì)于很多在外地工作的年輕人來(lái)說(shuō)，宅在家里點(diǎn)外賣是生活中的一部分。今年，不少年輕人留在原地過(guò)年，并不是所有人都具備張羅一桌年夜飯的能力，用外賣點(diǎn)“一人食”、“單人餐”成為他們吃年夜飯的新方式，不僅自己點(diǎn)餐，家人和朋友也用外賣的方式為他們送去年味。
其實(shí)，“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)外賣“一人食”的火熱并不是從今年春節(jié)才開(kāi)始。去年，記者在餓了么、美團(tuán)等外賣平臺(tái)搜索“一人餐”、“小份菜”就發(fā)現(xiàn)，外婆味道、日日香鵝肉飯店、冒菜火鍋等商家都推出了滿足1人份的餐食，如半份雪花魚、半份鵝肉、半份肥牛卷等。在以生鮮銷售為主的盒馬，300g盒的雞蛋，200g的豌豆苗，半只鹽焗雞、半只菠蘿、半只豬蹄、瓶裝大米等一人食、小份菜也陸續(xù)推出。
“近兩年來(lái)，越來(lái)越多人在意吃得是否健康，所以除了少油少鹽，對(duì)于分量的適度把握也能贏得不少消費(fèi)者的歡心。而且，相比自己做飯，許多單身的年輕人更傾向于選擇訂小份外賣，他們認(rèn)為這樣既快捷又方便。”據(jù)某川菜餐館負(fù)責(zé)人李老板介紹，他在2019年底就嘗試上線了小份菜活動(dòng)，有多道菜品名列店內(nèi)銷量前五，特別是在午餐時(shí)段，基本每餐都出現(xiàn)小份菜的身影，他切身感受到了“宅經(jīng)濟(jì)”的火熱。
除了外賣，螺獅粉類一人餐速食產(chǎn)品無(wú)疑也是消費(fèi)者熱愛(ài)的選擇。僅在今年1月20日當(dāng)天，天貓、淘寶與天貓超市上購(gòu)買一人食類的餐品人數(shù)就超過(guò)170萬(wàn)。值得關(guān)注的是，螺獅粉、自熱火鍋等一人食速食品的增長(zhǎng)，并不只是疫情影響下春節(jié)宅家的臨時(shí)選擇。近年，餐飲和零售兩個(gè)看似特性完全不同的業(yè)態(tài)出現(xiàn)了交集，從海底撈自熱鍋的火爆到肯德基推出螺獅粉，再到楊國(guó)福推出自熱麻辣燙，可以幾分鐘加工好的餐飲半成品增加了快節(jié)奏生活中除到店食、點(diǎn)外賣以外的就餐新方式。無(wú)疑，餐飲零售化已經(jīng)成為今年的最重要的商業(yè)趨勢(shì)之一。
從“剁手買貨”到“用心學(xué)習(xí)”
一組來(lái)自天貓的消費(fèi)數(shù)據(jù)非常有意思，在其發(fā)布的2021天貓新年貨地圖中，四川最愛(ài)買戶外用品、醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品，海南最愛(ài)買家具除味用品、運(yùn)動(dòng)用品、男士彩妝……而云南的新年貨則是兒童讀物、考試教材、技能培訓(xùn)，傳統(tǒng)在電商平臺(tái)上的“剁手買貨”，在“宅經(jīng)濟(jì)”下已經(jīng)變成了“用心學(xué)習(xí)”。
1月剛至，李靜就在電商平臺(tái)某旗艦店購(gòu)買了一套“2022年云南省考筆試系統(tǒng)班”的網(wǎng)課視頻�！皩�(duì)于我這種一邊上班一邊準(zhǔn)備公務(wù)員考試的人來(lái)說(shuō)，報(bào)一個(gè)時(shí)長(zhǎng)為1個(gè)月的線下封閉培訓(xùn)班簡(jiǎn)直是‘天方夜譚’，但網(wǎng)課視頻就能滿足我下班回家學(xué)習(xí)的需求，也能實(shí)現(xiàn)和老師的互動(dòng)，遇到難點(diǎn)和重點(diǎn)還可以反復(fù)觀看。春節(jié)期間，很多線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)放假了，但我趁著假日時(shí)間好好學(xué)習(xí)了下，我還是愿意為這種‘宅’在家里的學(xué)習(xí)方式付費(fèi)的�！�
“最近，牛年新年妝火了一波，我們特意定制了課程，不僅要考慮到妝容的好看程度，還得兼顧簡(jiǎn)單易學(xué)，滿足大家隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)的需求�！敝Z妙教育電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫涵智告訴記者。據(jù)其介紹，去年受疫情影響，線下學(xué)形象管理的學(xué)員少了一半，不能開(kāi)課，束手無(wú)策。今年特意趕在春節(jié)前上線了電商旗艦店，發(fā)現(xiàn)很多人有在線學(xué)化妝的需求。“雖然網(wǎng)上有很多美妝博主的短視頻，但入門級(jí)內(nèi)容很少細(xì)講，也難以形成課程體系。對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，他們需要更加詳細(xì)的課程講解�！�
正值寒假，孩子們宅在家里，學(xué)習(xí)當(dāng)然也是不能落下的。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，寒假期間，教輔書籍同比漲幅達(dá)91%，除此之外，兒童文學(xué)、繪本和科普三個(gè)品類齊頭并進(jìn)，說(shuō)明家長(zhǎng)注重孩子的綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。
而除了學(xué)習(xí)技能外，尋求精神世界的充實(shí)也是“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)的一種形式。2月，李淼用電子書閱讀器購(gòu)買了《秋園》、《知曉我姓名》、《夜晚的潛水艇》3本書，在周末閑暇的時(shí)候閱讀。她說(shuō)，電子閱讀器中的書經(jīng)常會(huì)打折，比實(shí)體書便宜些，而且平常上下班也方便攜帶。
線上理財(cái)催熱理財(cái)直播
宅家不能出門還能做什么？支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，越來(lái)越多用戶選擇在線理財(cái)?shù)姆绞綄?duì)抗疫情帶來(lái)的變化，支付寶上存款理財(cái)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)超100%，基金申購(gòu)交易日均增長(zhǎng)400%。各大公司的明星基金經(jīng)理、理財(cái)大咖們還推出一系列的在線直播與互動(dòng)。
如今，隨著各種網(wǎng)紅直播、帶貨直播的興起，理財(cái)也開(kāi)始試水直播領(lǐng)域。記者觀看了幾場(chǎng)理財(cái)直播后發(fā)現(xiàn)，理財(cái)直播不是簡(jiǎn)單的“帶貨“，而是由主持人、基金經(jīng)理和觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)，以問(wèn)答形式在直播中普及理財(cái)知識(shí)。支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)至今，有近百萬(wàn)人次觀看了理財(cái)直播，人數(shù)較節(jié)前增長(zhǎng)了63.8%，其中90后是觀看理財(cái)直播的主力軍，占到近4成。
“我們發(fā)現(xiàn)，不少用戶在疫情期間不能出門也沒(méi)法消費(fèi)，會(huì)選擇把資金轉(zhuǎn)去做一些穩(wěn)健型的理財(cái)”。螞蟻財(cái)富運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人梁景瑞介紹，“存款”理財(cái)產(chǎn)品增長(zhǎng)超過(guò)100%，“這也反映了疫情之下，用戶在投資方面更求穩(wěn)�！�
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，突如其來(lái)的疫情，使得銀行理財(cái)產(chǎn)品的投資方式正在發(fā)生改變。一般每年的二、三月是銀行理財(cái)產(chǎn)品的營(yíng)銷旺季，受疫情影響，多家銀行調(diào)整了線下網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)業(yè)數(shù)量和時(shí)間，銀行理財(cái)?shù)膫鹘y(tǒng)線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)也逐漸向線上轉(zhuǎn)移，不少銀行也開(kāi)始指導(dǎo)客戶使用手機(jī)APP購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品。
“我最近像追劇一樣在追理財(cái)直播”，張先生退休后習(xí)慣了定期去附近的銀行網(wǎng)點(diǎn)了解理財(cái)信息、購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品，過(guò)年時(shí)，在兒子的指導(dǎo)下發(fā)現(xiàn)了這項(xiàng)“新樂(lè)趣”。消費(fèi)者陳女士說(shuō)，理財(cái)類的直播能讓消費(fèi)者在家就獲取理財(cái)知識(shí)，更方便獲得理財(cái)信息，但是作為消費(fèi)者在理財(cái)時(shí)候一定要具有分辨和分析能力，要明白理財(cái)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)，而不是跟著直播“人云亦云”。
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