近年來,國內(nèi)景區(qū)價格總體已開始下調(diào),但門票開支在旅游消費(fèi)中的占比依舊相對較高。

根據(jù)今年3月國家發(fā)改委《關(guān)于持續(xù)深入推進(jìn)降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格工作的通知》,2018年以來,降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價格取得階段性成效;2019年將推進(jìn)重點(diǎn)國有景區(qū)門票以更大力度降價。

2018年10月以來的這一輪門票降價,是否讓昆明國有景區(qū)游客量迎來較大增長?是否通過倒逼國有景區(qū)尋求新出路,實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效和轉(zhuǎn)型升級?

從591元到341元

逛昆明11個景區(qū)能少花250元

來自昆明市文旅局的信息顯示,2018年10月1日國有景區(qū)門票下調(diào)以來,昆明11個景區(qū)的門票由591元降至385元,降價幅度達(dá)到34.86%。

這些景區(qū)分別是石林風(fēng)景名勝區(qū)(大、小石林)、石林風(fēng)景名勝區(qū)地質(zhì)博物館、昆明世博園、宜良九鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)、轎子山風(fēng)景區(qū)、西山龍門、金殿名勝區(qū)、大觀公園、黑龍?zhí)豆珗@、郊野公園、曇華寺公園、西山玉蘭園。

其中,石林風(fēng)景名勝區(qū)降價幅度較大,取消石林喀斯特地質(zhì)博物館120元/人次門票,并按雙方協(xié)議價40元/人計(jì)算,石林喀斯特地質(zhì)博物館與石林風(fēng)景名勝區(qū)進(jìn)行整合,門票從每人215元調(diào)整為每人130元,降幅達(dá)到39.53%;昆明世博園從100元調(diào)至70元,宜良九鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)從90元調(diào)至60元,轎子山風(fēng)景區(qū)從54元調(diào)至35元,西山龍門從40元調(diào)至30元,金殿名勝區(qū)從30元調(diào)至25元,大觀公園從26元調(diào)至20元,黑龍?zhí)豆珗@從20元調(diào)至15元,郊野公園、曇華寺公園和西山玉蘭園分別從8元、5元和3元調(diào)整為免費(fèi)入園。

在調(diào)價的基礎(chǔ)上,游客通過“游云南”App購買世博園、九鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)、西山風(fēng)景區(qū)、金殿名勝區(qū)、大觀公園、黑龍?zhí)豆珗@6個景區(qū)的門票,還能獲得8折優(yōu)惠。

這輪國有景區(qū)門票降價以及通過“游云南”App購票優(yōu)惠,使游客游覽這11個昆明景區(qū)的花費(fèi)從591元降至341元,可以少花250元。

降價后首個春節(jié)黃金周

石林景區(qū)接待量創(chuàng)新高

國有景區(qū)門票降價對游客真的有足夠的吸引力嗎?

從降價幅度較大的石林風(fēng)景名勝區(qū)來看,景區(qū)門票下調(diào)后的首個春節(jié)黃金周——2019年春節(jié)黃金周,石林景區(qū)的游客接待量創(chuàng)歷史新高,共接待游客27.2萬人次。其中,大小石林景區(qū)25.4萬人次,乃古石林景區(qū)1萬人次,長湖景區(qū)0.8萬人次。

而降價前的2018年春節(jié)黃金周,大小石林景區(qū)的游客接待量為20.9萬人次,乃古石林景區(qū)為6841人次。

攜程數(shù)據(jù)也顯示,2019年春節(jié)黃金周期間,石林景區(qū)的瀏覽量和預(yù)訂都達(dá)到一個小高峰,尤其是瀏覽量比2018年春節(jié)黃金周期間增長了72.41個百分點(diǎn)。

同樣是在2019年春節(jié)黃金周,完成門票價格下調(diào)的世博園接待游客8.01萬人次,同比增長23.04%;九鄉(xiāng)風(fēng)景區(qū)接待游客10.09萬人次,同比下降1.27%;金殿風(fēng)景區(qū)接待游客17.01萬人次,同比增長23.62%;大觀公園接待游客20.81萬人次,同比增長0.14%;西山風(fēng)景區(qū)接待游客16.04萬人次,同比增長29.98%。

除門票價格下調(diào)這一利好因素,景區(qū)推出更多新春燈會、花展、體驗(yàn)非遺項(xiàng)目等活動,也是使春節(jié)黃金周游客接待量實(shí)現(xiàn)較快增長的因素之一。

游客之利好景區(qū)之壓力

景區(qū)試水“去門票化”路漫漫

云南省旅游景區(qū)協(xié)會副會長張立明認(rèn)為,游客接待量增長,與國有景區(qū)門票降價有一定關(guān)系,但景區(qū)降價甚至免門票與客流增長之間沒有必然聯(lián)系,“門票降價之后,景區(qū)游客接待量會迎來短期、階段性增長,但這樣的增長并不是無限制的,而是會逐漸趨于平衡。”

對游客來說,景區(qū)門票降價無疑是一大利好,讓不少游客感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠;但對景區(qū)而言,門票降價則讓景區(qū),尤其是對門票或索道、纜車、交通車等占營收比重較大的景區(qū),面臨巨大的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

“目前,旅游景區(qū)作為主要的旅游吸引物,仍是中國旅游者的消費(fèi)主體。一個旅游目的地,如果沒有好的景區(qū)支撐,其吸引力必然較差。有人說,現(xiàn)在是全域旅游時代。但全域旅游的發(fā)展并不能取代景區(qū)旅游,反而是好的景區(qū)旅游可以帶動全域旅游發(fā)展�！睆埩⒚髡f,現(xiàn)在這個階段,門票降價或免票,對景區(qū)建設(shè)、經(jīng)營來說并不是利好消息。

盡管昆明市相關(guān)部門鼓勵景區(qū)通過活動、新項(xiàng)目等,優(yōu)化旅游服務(wù)、創(chuàng)新旅游產(chǎn)品,滿足多元化、個性化的旅游需求,以此增加新的營業(yè)收入增長點(diǎn),推動旅游附加值的提升,進(jìn)一步擺脫門票經(jīng)濟(jì)。但對任何景區(qū)來說,開發(fā)、推出新項(xiàng)目都需要一個過程,不是推出就能立馬見效。好消息是已有景區(qū)在積極探索,如昆明世博園將通過改造提升和創(chuàng)新發(fā)展,打造昆明“城市會客廳”,規(guī)劃建設(shè)都市文化中央?yún)^(qū)、世博歡樂活力區(qū)、自然智慧健康谷3大活力板塊,發(fā)展旅游博覽、國民休閑、文化創(chuàng)意、綠色大健康4大引擎產(chǎn)業(yè),加速轉(zhuǎn)型升級。

今年春節(jié)赴昆旅游的江蘇游客李先生在接受采訪時曾說:“降價給游客減少了旅游成本,但旅游的高質(zhì)量體驗(yàn)比門票降價更吸引人,希望云南景區(qū)降價能與提質(zhì)同行�！�

目前,昆明、云南乃至全國國有景區(qū)正在摸索如何在“降價”讓游客得實(shí)惠的同時,確保旅游品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量能有提升。

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