景區(qū)“去門票化”是大勢所趨，只要走過轉(zhuǎn)型的陣痛，長遠來看有助于促進民眾、景區(qū)、商家實現(xiàn)各方多贏。

五一小長假到來，旅游景區(qū)再度成為關(guān)注點。近一年來，多地價格主管部門陸續(xù)宣布降低部分國有重點景區(qū)門票價格。“新華視點”記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分景區(qū)執(zhí)行降價政策“打折扣”，有的只降淡季門票、不降旺季門票，有的延長旺季門票執(zhí)行時間，還有的只降聯(lián)票通票、單個景點門票不降。

景區(qū)門票降價的種種利好儼然已是社會共識。一來，景區(qū)作為一種準公共產(chǎn)品，本來就該體現(xiàn)旅游惠民、旅游為民的基本公共屬性；二來，在全域旅游興起的今天，景區(qū)若依舊執(zhí)著于“門票經(jīng)濟”的傳統(tǒng)模式而無法自拔，不及時轉(zhuǎn)向為“體驗經(jīng)濟”“服務經(jīng)濟”，只會走進死胡同。

正是慮及此番原因，所以景區(qū)門票降價早已納入頂層設(shè)計。譬如，去年6月國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機制降低重點國有景區(qū)門票價格的指導意見》，前不久發(fā)布的《關(guān)于持續(xù)深入推進降低重點國有景區(qū)門票價格工作的通知》，對于降低景區(qū)門票，都提出了諸多明確要求。

理想很豐滿，奈何現(xiàn)實太骨感。在景區(qū)門票降價政策的壓力下，一些景區(qū)門票確實降價了，但同樣也有一些景區(qū)卻陽奉陰違，甚至于干脆以降價作為宣傳伎倆，說是降價，實質(zhì)根本沒降，反而“明降暗升”，欺騙消費者。一些景區(qū)管理者門票“依賴癥”癥狀嚴重，一時之間難以轉(zhuǎn)身。

其中有三種典型套路：一是對景區(qū)內(nèi)的景點進行拆分，通過類似“園中園”的方式分別定價，如此一來單獨景點的門票價格加起來可能會比原來景區(qū)的統(tǒng)一價格更高；二是選擇性執(zhí)行降價政策，比如只降低淡季價格、不降低旺季價格；三是降低門票價格的同時，提高景區(qū)內(nèi)交通車、纜車、索道、游船等服務價格。

不否認門票降價必將讓景區(qū)在短時間內(nèi)面臨較大的營收壓力，由此而來的利益重新調(diào)整也不是一件輕松解決的事兒。但景區(qū)“去門票化”是大勢所趨，只要走過轉(zhuǎn)型的陣痛，長遠來看有助于促進民眾、景區(qū)、商家實現(xiàn)各方多贏，西湖免費模式就是最好的例證。

反之，說好的降價卻名不副實，無異于是對游客的一種變相欺騙，如此一來只會進一步推動出境旅游的繁榮。前段時間關(guān)于“出國游比國內(nèi)游便宜”的討論在網(wǎng)上引發(fā)廣泛熱議，足以令人深思。而國家統(tǒng)計局的一項調(diào)查顯示，認為當前國內(nèi)景區(qū)門票價格“太高”或“偏高”的游客占比高達72.3%。

對于景區(qū)門票降價玩套路的問題，政府部門也應該提高政策執(zhí)行力，從強化督促落實、完善景區(qū)門票價格形成機制、加強價格監(jiān)管等方面，倒逼各大景區(qū)積極落實相關(guān)政策，讓其把工作重心轉(zhuǎn)移到旅游消費環(huán)境改善和市場發(fā)展的根本之道上來。

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