唱片業(yè)為什么會(huì)死？

      春節(jié)前，王小峰在自己的博客里說，他采訪了國內(nèi)著名的音樂人宋柯，而宋柯對(duì)國內(nèi)唱片業(yè)的衰亡原因提出了非常獨(dú)到且有見地的看法，相關(guān)文章將發(fā)表在最新一期《三聯(lián)生活周刊》上。
      宋柯在內(nèi)地音樂圈的地位人所共知，到現(xiàn)在還是一家唱片公司的老板，他對(duì)內(nèi)地流行音樂的看法自然非同一般，特別是王小峰還在博客里賣關(guān)子說，宋柯認(rèn)為，摧毀唱片業(yè)的罪魁禍?zhǔn)撞皇潜I版，而是另有原因。如此與眾不同的見解，讓我對(duì)這一期《三聯(lián)生活周刊》十分期待。
      過完春節(jié)，我如愿買到了這期《三聯(lián)生活周刊》，看過王小峰采訪宋柯的這篇報(bào)道后，大失所望。宋柯的確提出了一個(gè)也許是只有唱片公司老板才可能提出的觀點(diǎn)：造成國內(nèi)唱片業(yè)衰敗的原因不是盜版，不是網(wǎng)絡(luò)，而是過低的分成比例。
      宋柯認(rèn)為，每銷售一張唱片，唱片公司只能得到不到10%的收入，正是這種過低的分成比例，讓身處惡劣盜版環(huán)境中的唱片業(yè)入不敷出，不愿意出唱片，最終走向死亡。
      宋柯是業(yè)內(nèi)大佬，他這么說必定不是信口開河。想想也是，賣一張CD，唱片公司只得到可憐的10%，銷售環(huán)節(jié)卻拿走收入大頭，如此不對(duì)等的分配比例，就好比賣一部iphone，手機(jī)賣場(chǎng)拿走了大頭，蘋果只取其中的10%，那它不得破產(chǎn)才怪。也許你覺得這個(gè)例子不太恰當(dāng)，那我就舉幾個(gè)恰當(dāng)?shù)睦�子——同樣是文化產(chǎn)品，電影和書籍與音樂類似，但制片廠和出版社從銷售收入中拿到的比例都比唱片公司高得多。反正從糧食蔬菜到飛機(jī)大炮，我沒聽說有哪個(gè)行業(yè)的生產(chǎn)方只拿收入的10%，而把大頭留給做銷售的。這么一想，我覺得宋柯說的很有道理。
      可是這樣的說法也有問題，那就是，既然你們唱片業(yè)覺得分配不公，干嘛不提高比例，而甘愿接受這種不合理結(jié)果呢。宋柯說，內(nèi)地唱片業(yè)太分散，缺乏大公司，加上大家不團(tuán)結(jié)，所以改變不了。因此，盜版殺不死唱片業(yè)，不合理的分成比例卻讓這個(gè)行業(yè)日薄西山。
      說老實(shí)話，看完王小峰這篇報(bào)道，我沒有覺得“哦，原來如此”，反而總覺得宋柯在混淆視聽。尤其是他竟然認(rèn)為，盜版并不是內(nèi)地唱片業(yè)的最大敵人，這就特別讓人不可思議了。
      宋柯的觀點(diǎn)，聽上去能自圓其說，可是我卻覺得，作為唱片業(yè)的資深人士，他還是不太愿意承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代音樂生產(chǎn)方式已經(jīng)落后的現(xiàn)實(shí)，反而把行業(yè)衰敗的主要原因歸結(jié)為分成比例過低這么純粹的營銷問題，其實(shí)是在自欺欺人。
      分成比例過低，當(dāng)然對(duì)唱片業(yè)殺傷很大，可是造成分成比例過低的原因，正是宋柯不愿承認(rèn)的盜版問題。在盜版音樂泛濫的市場(chǎng)上，音像店的選擇很多，正版唱片本來就貴，如果你還要很高的分成比例，音像店肯定不干，為了和盜版比拼，正版自然不敢隨便提高分成比例。
      至于宋柯所說的唱片業(yè)一盤散沙的問題，其實(shí)也是盜版的后果之一，因?yàn)槌�片公司一直和泛濫成災(zāi)的盜版作斗爭(zhēng)，生存已經(jīng)很艱辛，哪里還能做大做強(qiáng)呢？缺乏大公司主導(dǎo)市場(chǎng)，分成比例也就始終無法提高。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有發(fā)展起來時(shí)，盜版雖然多，但盜版畢竟也還是以唱片的形式銷售，買盜版也要花錢，所以那時(shí)候正版的發(fā)行量依舊很大，即便分成比例低，總體收益也還可觀。到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，特別是mp3和百度出現(xiàn)后，盜版成本幾乎為零，盜版變得極其容易，仍舊是以唱片為載體的音樂工業(yè)，終于遭遇滅頂之災(zāi)。
      我理解宋柯對(duì)分成比例過低深惡痛絕的原因，因?yàn)楹土硗鈨煞N文化產(chǎn)品相比，電影、圖書雖然也遭遇盜版困擾，可是分成比例要比唱片高得多，所以電影公司和出版社的日子還算不錯(cuò)。但這僅僅是個(gè)分成的銷售技術(shù)問題嗎？電影、圖書能夠有相對(duì)較高的分成比例，恰恰是因?yàn)楸I版問題沒有唱片那么嚴(yán)重。
      盜版電影很多，可是要享受一流的視聽效果，必須得去電影院，而電影院是不會(huì)放映盜版的，所以電影公司在和院線議價(jià)時(shí)，不會(huì)遭遇盜版的挑戰(zhàn)，容易獲得較高分成比例。圖書也是如此，雖然盜版圖書也很多，可是在絕大多數(shù)書店，銷售還是以正版為主。網(wǎng)絡(luò)電子圖書對(duì)出版業(yè)的打擊也很大，可是仍舊有為數(shù)不少的讀者喜歡手捧書籍閱讀的感覺，這在一定程度上制約了電子盜版書的流行。
      和電影與圖書相比，音樂傳播是最不依賴載體的，而且欣賞音樂也不需要特殊場(chǎng)所和龐大設(shè)備，聽者不存在非要聽CD的偏好，mp3、數(shù)字音樂完全不依賴物理載體，唱片業(yè)在對(duì)抗盜版方面比電影與圖書無力的多。
      每一個(gè)人都有這樣的體會(huì)，音像店里盜版鋪天蓋地，網(wǎng)絡(luò)上更是盜版音樂的天下，如此嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境，你讓唱片公司如何和音像店議價(jià)？再說，在網(wǎng)絡(luò)傳播面前，音像店也已是黃昏行業(yè)，宋柯把板子打在它們身上，和它們較勁，又有多大意義呢？
      這么簡(jiǎn)單的道理連我這樣的因?yàn)橥庑卸伎吹玫�，身為唱片公司CEO的宋柯不可能不懂，他把分成比例看成最大禍根，其實(shí)另有原因。這個(gè)問題，連同我對(duì)唱片工業(yè)的一點(diǎn)粗淺看法，留在下一篇博文里吧。