近*，本人不經(jīng)意看到CCTV4出現(xiàn)昆明春城的營銷廣告，雖然以前也看到過類似的城市營銷廣告，但這一次感覺大不一樣。

　

為什么不一樣？首先，這支廣告出現(xiàn)的背景不一樣，他是出現(xiàn)在新任昆明市委書記上任后出現(xiàn)的，是在大力推動昆明建設、昆明經(jīng)濟發(fā)展的背景下出現(xiàn)，和昆明2008年春出現(xiàn)的一系列事件一樣，共同構(gòu)成了一個嶄新時代的策略鏈條。

　　本人在1月22*的博客文章中曾經(jīng)認為，利用全國范圍的大招商，在獲得各種投資項目的同時，大力營銷昆明的城市形象，大力挖掘全國的客戶資源來昆明買房；

開發(fā)商共同投入巨額資金或利用自身人脈優(yōu)勢，協(xié)助政府在各地的招商工作順利完成；

　　昆明目前大量的小戶型高單價城市公寓，可以通過外銷的方式賣給外省人來度假，而其他的戶型和房屋類型賣給外省人居住或度假；

　　打造“昆明——中國的春城——最適合您居住的地方”“2008年——歡迎去昆明買一套房”“2008年，開完奧運，去昆明度假，那里不冷”等訴求點。

　　開發(fā)商借助政府搞外銷，政府借助開發(fā)商搞招商，共同打造全新昆明價值，營銷城市，則共同受益。

　　這叫做“官商捆綁，共創(chuàng)明天”！

　　

應該說，這一支廣告的出現(xiàn)，是昆明全新城市營銷的起點，一個城市需要營銷，昆明作為旅游和宜居城市更需要在全國和全球進行營銷，我們應該鼓掌叫好！

但另一方面，這支廣告從創(chuàng)意、廣告訴求、畫面等都顯得十分拙劣，無法展示昆明作為城市來說對于全球受眾的獨特價值，也無法讓人產(chǎn)生獨特印象，更無法給人一種耳目一新的感覺，以及強烈的消費沖動。

　　廣告訴求為——中國昆明春城，讓您閱盡人間春色！

　　而以前張曉嵐的廣告詞是——昆明天天是春天！

　　相比而言，前一種訴求、也就是現(xiàn)在播的廣告，雖然語言華麗，但不能清晰表達昆明獨特價值，讓人摸不著頭腦。而后一種，語言不華麗，直白，但足以能說明問題，而且，以前確實產(chǎn)生過廣泛的影響，被證明是一個成功的廣告語。

　　本人不得不用手法拙劣來形容這支廣告，由于CCTV4是央視的國際頻道，是中國向世界展示的一個窗口，廣告費用不菲，作為昆明市民，誰都不愿看到納稅人的錢就這樣被浪費了（這筆錢十分該花，但由于不夠?qū)I(yè)，最終后果就是浪費納稅人的錢）。

　　誰說昆明沒有一流的廣告包裝公司？即使昆明沒有，你可以向全國招標啊。昆明目前將迎來大發(fā)展，昆明已經(jīng)吸引了全國許多中產(chǎn)、白領的眼球，如果我們形象包裝還是用如此一種粗劣的手段的話，將十分不利于傳播昆明的形象和定位。

胡先鈞

2008年3月21*

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