誰能敢想象，作為昆明城市名片的金馬碧雞坊廣場，一夜之間會鋪滿了書？

上周六，金馬碧雞坊廣場一夜之間出現(xiàn)了近萬冊圖書，形成了巨型書海。

幾百號工作人中在市中心地標性的城市廣場向市民公益贈書，半天吸引過萬人參與關(guān)注。當(dāng)有人無條件拿到贈書后問起緣由，回答竟是昆明金地悅天下發(fā)起的公益活動，為了“喚醒老昆明文化、給昆明來一場文化復(fù)興”！

一個外來的房地產(chǎn)開發(fā)商不琢磨怎么賣好房子，卻跑來插手城市文化復(fù)興，這是幾個意思?

盡管作為民間活動，其覆蓋面和影響力都堪稱今年昆明最大，甚至還因單次贈書量獲得基尼斯之最認證，但整個活動除了金地悅天下這個主辦方落款，沒有銷售電話、沒有企業(yè)介紹、沒有銷售展位、甚至沒有任何的企業(yè)代表發(fā)言。連定制的飲用水都極具創(chuàng)意的命名為“文化及時水”，瓶身上的文案也別具一格，比如“懷才就像懷孕，時間久了就會被發(fā)現(xiàn)”，“與有錢人聊文化，與有文化者談錢”，還有“如果有文化是一種錯，我愿意一錯再錯”“之類標語，讓人讀了會神一笑，除此再無任何銷售信息植入。

這個入昆以來一直非常有“文化范兒”的房地產(chǎn)企業(yè)，這一次也著實為城市文化做出了表率。

那么從營銷角度來看，昆明金地這么出錢出力搭好了臺，唱的卻全然不是自己的戲，難道只是為了做公益而做公益么？

概括來說，金地用文化營銷的方式重塑了品牌營銷的內(nèi)涵。

關(guān)于房地產(chǎn)項目品牌的重要性和銷售支持自不必多說。正所謂品牌先行，通常大型開發(fā)商在進入新城市之初，都會做一些品牌營銷活動，幾乎成了營銷必選動作。而后，很多企業(yè)之后便會把精力投入到銷售業(yè)績中。但金地卻把品牌形象塑造的更接地氣，更受歡迎，這一次，更是通過對這個城市文化的惺惺相惜，獲得了滿城人的認可。而金地這家企業(yè)自身的人文氣質(zhì)和金地悅天下項目的文化綜合體定位，又決定了其必然會在文化營銷上予以踐行和堅持。當(dāng)大部分開發(fā)商還停留在用“文化概念”當(dāng)噱頭的時候，金地已經(jīng)身體力行地玩起了“文化營銷”。

正如去年大家都在房交會上搶客戶，金地卻在滿城送茄子求微笑一樣，今年大家都想著怎么變著法降價快跑時，金地卻在昆明大掀“文化復(fù)興風(fēng)潮”。正是這種獨辟蹊徑的另類營銷手法，打破了無廣告不營銷的常規(guī)，讓金地在昆明奠定了文化、親切的品牌形象，也讓金地項目逐漸成為昆明人認可的文化載體，可謂是把品牌營銷玩出了水平、玩出了高度的典范。

反觀這次案例的成功，也許這才是所謂品牌營銷的正確打開方式。據(jù)說當(dāng)天一位60歲的呂阿姨守在現(xiàn)場3個小時，只為等余秋雨的《文化苦旅》，當(dāng)工作人員提出即使已派完也將額外采購贈送一本時，老阿姨感懷萬分，說沒有想到還有企業(yè)愿意這么出錢出力去倡導(dǎo)大家讀書。

是的，昨天之前她并不知道金地，可現(xiàn)在，她不僅知道更認可了金地，而像呂阿姨這樣的昆明人，可能遠超過到場的一萬多人！

毫無疑問，這一次，從城市文化復(fù)興的角度來看，昆明站在了全國的第一位！

本站轉(zhuǎn)載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權(quán)異議，請在3個月內(nèi)與本站聯(lián)系刪除或協(xié)商處理。凡署名"云南房網(wǎng)"的文章未經(jīng)本站授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。爆料、授權(quán)：news@ynhouse.com。