近年來，部分家居品牌開始進駐購物中心：廣州正佳廣場五樓聚集了索菲亞、好萊客、頂固等眾多家居品牌；索菲亞在今年的8月和9月先后進駐廣州東方寶泰百貨和西安萬達廣場大明宮店；簡愛家居陸續(xù)進駐中山、河源、惠州等大型購物中心；全友家居也在積極籌劃入駐萬達……種種跡象表明家居品牌不再集中于傳統(tǒng)賣場和專賣店，而是開始進駐人流密集的商業(yè)綜合體：購物中心。這是否會給傳統(tǒng)渠道造成沖擊，影響整體家居市場格局？

個案：多重業(yè)態(tài)互補滿足多層次消費需求

簡愛家居是家居品牌進駐購物中心的典型代表，兩年前簡愛家居開始陸續(xù)進駐各大城市的商業(yè)綜合體，目前已經(jīng)分別進駐中山、惠州、河源等城市的大型購物中心。簡愛家居董事長羅輯俐告訴騰訊網(wǎng)·亞太家居記者，簡愛家居這一布局是基于前瞻性的考慮�！皣鴥�(nèi)外的消費方式已悄然發(fā)生改變，一站式的購物、體驗場所逐漸俘獲消費者的心，商業(yè)綜合體成為人們生活中不可或缺的一部分�！�

羅輯俐透露，簡愛家居在進駐購物中心后銷售額比在傳統(tǒng)賣場高出三倍，其中以尚品宅配的和索菲亞的表現(xiàn)最為突出�！吧衅氛�配在中山的家居賣場五年都得不到好的發(fā)展，后來與簡愛家居合作，進駐了中山購物中心，單月單店銷售額將近150萬，比起原來在家居賣場的銷售業(yè)績翻了將近4倍�！倍�索菲亞在今年11月22日進駐簡愛家居中山古鎮(zhèn)店，28日就實現(xiàn)了40多萬的銷售額。

購物中心到底有什么吸引家居企業(yè)的地方？羅輯俐認為，購物中心的便利性和體驗環(huán)境的營造相對于傳統(tǒng)家居賣場來說更能夠滿足消費者的需求。“購物中心有多重業(yè)態(tài)組合，能夠滿足人們生活各個層面的需求。”這種需求不單是物質(zhì)層面的需求，更包含了精神層面的體驗，包括美容體驗、電影體驗等�！肮浼揖赢a(chǎn)品逛累了可以到購物中心內(nèi)的餐廳吃個飯，坐下喝杯咖啡看個電影，還可以到服裝店買衣服�！边@種業(yè)態(tài)的互補是傳統(tǒng)賣場所不具備的�！皩τ谄髽I(yè)來說，第一要素是客戶，是其消費體驗。消費者喜歡去哪里，我們就應(yīng)該把賣場開到哪里。我們已經(jīng)過了領(lǐng)導消費者的時代，現(xiàn)在更應(yīng)該去研究怎么滿足消費者。”

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