隨著市場發(fā)展及人們生活水平提高，催生出越來越多高端瓷磚品牌進入本土市場。這些“洋”品牌高昂的價格使得極少數人能夠享用其產品，國際品牌更以其口碑占據著高端消費市場。記者在紅星美凱龍，大商匯走訪時發(fā)現，瓷磚品牌市場呈現出高端以“洋”貨為主，中低端為本土品牌的市場結構。

  昆明卓遠陶瓷負責人劉娟告訴記者：“國際品牌紛紛強勢入駐中國，表明中國瓷磚市場有著巨大潛力，尤其高端市場更為明顯�！倍�造成這一因素主要原因劉娟認為：“從企業(yè)發(fā)展初衷來看，國際品牌在企業(yè)發(fā)展時更注重產品本身所承載的文化內涵、產品價值、創(chuàng)新設計等因素。而國內企業(yè)，由于市場環(huán)境因素，在企業(yè)發(fā)展時，更多在產品數量上做文章，忽視了產品本身所蘊含的文化價值，產品創(chuàng)新上也相對落后。隨著企業(yè)發(fā)展，雙方之間的差距不斷拉大，尤其在高端消費人群中，注重產品文化使得國內品牌難于與‘洋’品牌競爭。另一方面，從消費者本身消費心理上看，高端消費者在消費時對產品本身價格敏感度較低，其購買動機來自產品價值與自身身份的匹配，以及產品內涵所帶來的精神上享受。而國內品牌文化缺失讓其難以與國際品牌競爭，造成了國際品牌牢牢占據高端市場的情形，要改變這一市場結構，國內本土企業(yè)有著很長的路要走�！�

  當問及國內品牌產品質量本身與國際品牌之間是否存在較大差距時，劉娟表示：“從產品質量上國內大品牌商家并不輸于國際品牌，無論環(huán)保標準還是產品品質都經過了長期市場檢測，得到了消費者認可。在價格上也更加具有親和力，滿足大部分消費者需求�！�

  記者在大商匯采訪了幾位前來購買瓷磚的消費者，陶女士告訴記者：“現在正在籌備搬新居，寶寶也剛周歲，在挑選瓷磚時環(huán)保是最重要的。但不考慮選購國際瓷磚品牌，畢竟與國內品牌相比價差太大了。國內大牌在市場上口碑任也不錯，因此只要挑選一些知名品牌，無論在產品質量上還是環(huán)保方面都應當不會存在什么問題�！�

  “如果有經濟實力還是會購買國際品牌�！备�加鐘情于國際品牌的張先生告訴記者，“雖然國內品牌在價格上有優(yōu)勢，質量上也過硬，但單從感覺上來說，國際大牌整體效果就是不一樣，不單單是有面子，它更多給你的是精神上的享受，只能說一分錢一分貨吧�！�

  但據業(yè)內人士透露，所謂“國際品牌”瓷磚，其實大部分都是中國商人在境外注冊的商標，其中奧妙消費者大多不知。

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