新浪微博打拼三年，如今對輿論引導(dǎo)具有舉足輕重的作用，名人、草根在微博上唇槍舌劍、號令天下，好不熱鬧；微信“含玉而生”，背靠騰訊，僅用兩年時(shí)間，就已讓新浪高層坐立不安。知名媒體人余德認(rèn)為，二者之間必有一戰(zhàn)，微信勝則得天下，微博勝則奪天下。微博、微信，已成對峙。

時(shí)勢造英雄

2009年8月28日，新浪微博迅速上線。在上線16個(gè)月后，新浪微博用戶突破1億人；2011年6月達(dá)到2億。正是在用戶數(shù)量一路高歌猛進(jìn)的帶動下，新浪股價(jià)也從2009年下半年的40美元登頂2011年的135美元。到2012年11月16日，新浪財(cái)報(bào)公布微博用戶已達(dá)4億。

“這個(gè)小小的平臺，聯(lián)系著大大的世界”，新浪微博成為不同階層、背景的人表達(dá)想法，互相溝通的場所。在上線初期，依靠從博客轉(zhuǎn)移過來的明星用戶，新浪微博在短時(shí)間內(nèi)迅速聚集了大量人氣，再加上多年積累的媒體運(yùn)營優(yōu)勢，新浪微博在“社會化媒體”的道路上玩得風(fēng)生水起。鑒于此，曹國偉也底氣十足地宣布，新浪正從一家傳統(tǒng)的媒體網(wǎng)站，向一個(gè)開放的互聯(lián)網(wǎng)平臺轉(zhuǎn)變。

然而微博的“野蠻”生長，驚醒了另一個(gè)沉睡的巨人。2011年1月，騰訊的“秘密武器”——微信，悄然上線。被譽(yù)為“微信之父”的張小龍也是Foxmail的開發(fā)者，2005年他加盟騰訊，蟄伏五年之后，他的名字和微信一起出現(xiàn)在世人面前。

因?yàn)橛序v訊這座巨大的靠山，張小龍和他的團(tuán)隊(duì)前期的工作就是將微信和騰訊其他產(chǎn)品進(jìn)行對接，QQ、騰訊微博、QQ郵箱先后與微信互通，讓本來相對獨(dú)立的產(chǎn)品成為了一個(gè)以微信為中心的私有信息數(shù)據(jù)中心，而微信的離線消息、重要郵件推送等功能為用戶提供了極大的便利。

2013年1月21日，微信迎來兩周歲生日之際，用戶突破3億人，“微信已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上增長最快的一款新軟件”。對于微信暴紅的原因，眾說紛紜，但最基本的，是微信有騰訊做它的后臺，背靠7億QQ用戶，想不紅都難。

短兵相接

在行業(yè)盛贊“微信崛起”的同時(shí)，往往伴隨著另一個(gè)詞語——“微博降溫”。

由于微信和微博的用戶的重疊，用戶在微信上花費(fèi)更多的時(shí)間，就意味著在微博上投入的時(shí)間減少。人們對微博和微信的態(tài)度印證了這一事實(shí)，有人在沒有安裝微信之前，會將下班以后的大部分時(shí)間用在微博上，但現(xiàn)在，微信的確爭了微博的寵，“我喜歡看冷笑話”，微信關(guān)注了它的賬號之后，每天都會收到它發(fā)來的最新笑話，這足夠讓人們在路上樂半個(gè)小時(shí)，雖然在微博上也關(guān)注了它，但信息太雜，很難抓住它的更新。

這一現(xiàn)象在用戶中普遍存在。分析人士認(rèn)為，微信的崛起，是中國社交應(yīng)用從傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)寫照。雖然微博在PC社交網(wǎng)絡(luò)獨(dú)孤求敗，但在移動互聯(lián)網(wǎng)上，它必須對微信俯首稱臣。

微信有移動互聯(lián)網(wǎng)的基因，3億用戶全部來自移動互聯(lián)網(wǎng)；數(shù)據(jù)顯示微博僅有60%的流量來自于移動互聯(lián)網(wǎng)，因此，相對于微信，移動互聯(lián)網(wǎng)是微博的短板。

微博當(dāng)然也看到自己的短板，如今微博的重心也開始從PC端向移動端轉(zhuǎn)移。如果說微博的改變在朝著微信靠攏，那么微信公眾平臺的開放，又或多或少看出它有意向微博轉(zhuǎn)變。公眾賬號在平臺之上可以實(shí)現(xiàn)“一對多”的信息傳播，只要用戶關(guān)注了它，就能收到它的定向推廣消息，于是便有了這樣的說法：一千個(gè)微信粉絲相當(dāng)于十萬個(gè)微博粉絲。雖然有些夸張，但微信定向推廣相較于微博的“漫撒網(wǎng)”，精準(zhǔn)度提高了很多。

目前，已經(jīng)有不少新浪微博大號都在微信公眾平臺“安家”。比如微博粉絲達(dá)500萬的“我們愛講冷笑話”，不僅進(jìn)駐微信公眾平臺，還利用微博主頁為其微信賬號做宣傳，用戶只需要掃一掃二維碼，就能接收該賬號在微信上的定向推廣信息。

媒體研究者張俊良說，新浪微博正在逐步增強(qiáng)信息發(fā)布的私密性，增強(qiáng)社交功能，將用戶的弱關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)關(guān)系；微信正在增強(qiáng)自身的媒體性，“從一對一的溝通工具到兼具媒體功能的平臺轉(zhuǎn)變”。微博與微信功能間的相互滲透，儼然是一場場小規(guī)模的攻防戰(zhàn)。

經(jīng)過一年多來頻繁的小規(guī)�！皯�(zhàn)斗”，在移動互聯(lián)網(wǎng)迅速成長的現(xiàn)在，“雙微”的大規(guī)模戰(zhàn)爭迅速臨近。

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