近日，云南省工信委發(fā)布消息稱，香格里拉德欽縣人民政府與法國酩悅軒尼詩公司（Moët-Hennessy）及華澤集團（VATSGroup）簽署了葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作協(xié)議，雙方共同出資8466.75萬元，在德欽縣升平鎮(zhèn)阿東村建設(shè)合資酒莊并成立酩悅軒尼詩香格里拉（德欽）酒業(yè)有限公司，開發(fā)生產(chǎn)具有國際品質(zhì)的高端紅葡萄酒。

酩悅軒尼詩此舉引起了紅酒市場的一片驚呼聲：狼來了。的確，近年來，以張裕、長城、王朝為代表的國內(nèi)紅酒企業(yè)市場份額在國際品牌的蠶食下逐步縮小，酩悅軒尼詩的介入，必將會加速這一進程；同時，云南省紅酒市場初步形成的“三足鼎立”格局能否持久也已然成疑。本就風(fēng)起云涌的紅酒市場，在酩悅軒尼詩的攪動下，相信還會掀起更大的波瀾。

軒尼詩是誰？

提及酩悅軒尼詩，就不得不提位于法國的LVMH集團。作為頂級時裝與皮革制造商路易·威登（LouisVuitton）和一流酒制品生產(chǎn)商酩悅軒尼詩（Moët-Hennessy）合并而成的大型奢侈品產(chǎn)銷集團，LVMH集團無論在銷售額、市值、影響力等方面都享有極強的影響力。帶著菱格花紋的LV包風(fēng)靡全球，而軒尼詩XO亦追隨者眾。

據(jù)了解，2011年，酩悅軒尼詩的全球銷售收入達到了35.2億歐元（約合293億元），其中亞洲市場貢獻了26%，而中國市場又占據(jù)了這其中的很大一部分。對于中國市場，酩悅軒尼詩一直非常注重。早在2007年，酩悅軒尼詩酒業(yè)集團即與劍南春集團達成協(xié)議，控股文君酒廠，并最終在高端白酒市場上嶄露頭角。而此次，酩悅軒尼詩更是以更直接的方式進軍中國紅酒市場。

酩悅軒尼詩的進駐和國內(nèi)紅酒市場的發(fā)展，尤其是法國紅酒在國內(nèi)市場的熱銷不無關(guān)系。

據(jù)了解，2004年，在法國葡萄酒進口國中，中國尚排在20名之外。但是，從2005年至2009年五年間，中國的法國葡萄酒進口量上升了近6倍，占中國進口葡萄酒總量的41.8%，中國也順理成章的位列法國葡萄酒十大進口國之列。近兩年來，中國對法國葡萄酒進口量更是以70%的比例逐年增長。

法國葡萄酒進口量快速增長的背后，是國內(nèi)紅酒市場的飛速發(fā)展。近年來，中國葡萄酒消費每年保持了10%的增長速度，前景被廣泛看好。根據(jù)著名葡萄酒及烈酒展覽公司VINEXPO的全球市場調(diào)查報告顯示，2012年，中國已經(jīng)躋身世界五大葡萄酒市場，同時也是第六大葡萄酒生產(chǎn)國。國內(nèi)紅酒市場份額已達到600億元，預(yù)計到2015年，可突破千億大關(guān)。

國內(nèi)紅酒市場洶涌的發(fā)展勢頭以及巨大的發(fā)展前景，使得眾多國際紅酒品牌進入國內(nèi)尋求發(fā)展，而酩悅軒尼詩也自然不失時機地選擇了跟進。

其意深遠

實際上，雙方的合作協(xié)議早在2012年2月23日就已經(jīng)簽署達成。據(jù)了解，酩悅軒尼詩公司占據(jù)了酩悅軒尼詩香格里拉（德欽）酒業(yè)有限公司66.7%的份額，而華澤集團為33.3%。葡萄園面積為30公頃，年生產(chǎn)釀酒葡萄200噸，年產(chǎn)紅葡萄酒120噸。

在接受《ChinaDaily》采訪時，酩悅軒尼詩酒業(yè)集團亞太區(qū)董事總經(jīng)理貝靖康(MarkBedingham)表示，酩悅軒尼詩酒業(yè)集團早在2009年就開始了項目調(diào)研，最終選定了香格里拉作為自己國內(nèi)首個葡萄酒生產(chǎn)基地。他還提到，酩悅軒尼詩香格里拉紅酒生產(chǎn)基地的產(chǎn)品主要是滿足國內(nèi)市場的需求，但將來很可能走出中國，走向世界。

談及最終的產(chǎn)品，貝靖康表示，“產(chǎn)品的標(biāo)識和名稱都還沒有確定。但是，在國內(nèi)外市場進行推廣時，商標(biāo)名稱與包裝和酒的質(zhì)量無疑同等重要�！�

在推向市場之前，葡萄酒要在木桶里發(fā)酵兩年左右，這意味著酩悅軒尼詩所生產(chǎn)的紅酒至少要在三至四年后才會推向市場。但可以預(yù)見的是，屆時它必然會對省內(nèi)乃至國內(nèi)紅酒市場格局產(chǎn)生深遠的影響。（文/岳頂軍）

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