11月14日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2022胡潤(rùn)中國(guó)最具歷史文化底蘊(yùn)品牌榜》，100個(gè)中國(guó)內(nèi)地最成功的60歲以上品牌上榜。這些品牌平均年齡160歲，15個(gè)品牌超過300年。云南有兩個(gè)品牌入榜，分別是云南白藥和宣字。

自2006年商務(wù)部啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”以來，共有1128家中華老字號(hào)得到認(rèn)定。今年年初，商務(wù)部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見》，提出加大老字號(hào)保護(hù)力度、健全老字號(hào)傳承體系、激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力、培育老字號(hào)發(fā)展動(dòng)能等多項(xiàng)措施。

榜單調(diào)研范圍涵蓋中國(guó)內(nèi)地具有60年以上歷史的為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的品牌，綜合考察品牌歷史、價(jià)值和文化內(nèi)涵三個(gè)維度，以每個(gè)品牌的總分（滿分100分）進(jìn)行排名。品牌歷史權(quán)重40%，考察品牌字號(hào)最早得名時(shí)間，而非產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)間；品牌價(jià)值權(quán)重40%，考察品牌為所在企業(yè)貢獻(xiàn)的市值或估值；品牌文化內(nèi)涵權(quán)重20%，考察品牌在國(guó)家和行業(yè)的文化代表性。

“我們這個(gè)榜單上都有誕生于明朝、清朝的品牌，比如片仔癀、同仁堂、六必居，很難想象，那個(gè)時(shí)候的消費(fèi)者和今天的消費(fèi)者都在購(gòu)買、使用同一個(gè)品牌。”胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)介紹說，100個(gè)上榜品牌中，43個(gè)品牌的工藝被列為國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中中藥（13個(gè)）和白酒行業(yè)（12個(gè)）獲此殊榮的品牌最多，如片仔癀的傳統(tǒng)制作技藝、同仁堂和陳李濟(jì)的中醫(yī)藥文化，五糧液的“蒸餾酒傳統(tǒng)釀造技藝”、茅臺(tái)的“大曲醬香型釀酒工藝”。

在榜單中，云南白藥排名第14位。云南白藥創(chuàng)制于1902年，是中華老字號(hào)最具有創(chuàng)新力的代表。品牌價(jià)值300多億元，排全國(guó)藥企前4、中藥第1，2021年7月入選全球制藥品牌價(jià)值25強(qiáng)、被評(píng)為中國(guó)最強(qiáng)的醫(yī)藥品牌，入選2021全球藥企排名第34。云南白藥致力于讓傳統(tǒng)中藥進(jìn)入現(xiàn)代生活，從一瓶散劑發(fā)展成為覆蓋藥品、個(gè)人護(hù)理健康品、中藥材資源以及醫(yī)藥物流四大板塊。產(chǎn)品達(dá)36個(gè)品類390個(gè)品種，單品銷售上億的產(chǎn)品有11個(gè)，牙膏、氣霧劑、創(chuàng)口貼、膏貼等是相關(guān)品類全國(guó)排名第一的產(chǎn)品。

來自云南曲靖的食品品牌“宣字”排名第67位。“宣字”得名于1909年，是云南曲靖宣威火腿集團(tuán)有限公司的一個(gè)品牌�！靶帧毕群髽s獲中華老字號(hào)，中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、中華科技精品等榮譽(yù)及其他各類食品大獎(jiǎng)百余項(xiàng)。該品牌將傳承300年的美味傳承，打造全中國(guó)百億級(jí)火腿產(chǎn)業(yè)園。

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