3月22日，小米集團(tuán)合伙人，中國(guó)區(qū)、國(guó)際部總裁，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰發(fā)微博稱，“美團(tuán)搜索小米之家，新品最快半小時(shí)到！”這也意味著小米和美團(tuán)閃購(gòu)正式達(dá)成合作。
據(jù)了解，雙方早在2021年10月起就已啟動(dòng)了合作試點(diǎn)，目前“上外賣”的小米之家門店共計(jì)3000多家，覆蓋包括昆明、北京、上海、廣州、深圳、成都等在內(nèi)的276個(gè)城市，提供包括手機(jī)、智能穿戴、智能家居、個(gè)人護(hù)理等多個(gè)品類商品“最快30分鐘送到家”的即時(shí)購(gòu)服務(wù)。消費(fèi)者通過美團(tuán)或者美團(tuán)外賣App搜索“小米之家”，就可以讓“智能生活，隨叫隨到”。
低調(diào)試點(diǎn)5個(gè)月后才“官宣”
從2021年10月起，包括北京、上海、廣州、深圳、成都等在內(nèi)的276個(gè)城市的3000多個(gè)小米之家就已陸續(xù)啟動(dòng)“上外賣”。此次小米集團(tuán)合伙人盧偉冰在微博宣布美團(tuán)上也能買小米新品，是雙方合作試點(diǎn)、各方面運(yùn)營(yíng)都成熟之后的一次“低調(diào)官宣”。
“去年小米之家上線美團(tuán)外賣后，月環(huán)比增速保持在5倍左右，除手機(jī)、平板外，藍(lán)牙耳機(jī)、智能手環(huán)等智能穿戴設(shè)備，筋膜槍、電動(dòng)沖牙器、電動(dòng)螺絲刀等生活電器以及電飯煲、養(yǎng)生壺等小家電等也已經(jīng)有很不錯(cuò)的銷量�！泵缊F(tuán)閃購(gòu)數(shù)碼品類負(fù)責(zé)人介紹，小米之家提供的智能生活相關(guān)產(chǎn)品一經(jīng)上線就備受關(guān)注，特別是在過年、送禮等場(chǎng)景下，銷量快速增長(zhǎng)，“例如2022年情人節(jié)，小米成為最受歡迎的數(shù)碼3C品牌之一，銷量在整個(gè)數(shù)碼品牌里排名前三�！�
數(shù)碼品牌“扎堆”和美團(tuán)閃購(gòu)合作
自從2020年華為P40送出了全網(wǎng)第一單之后，數(shù)碼品牌以及品牌經(jīng)銷商就啟動(dòng)了與美團(tuán)閃購(gòu)合作的步伐。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，整個(gè)2021年與美團(tuán)閃購(gòu)合作的數(shù)碼3C品牌數(shù)量比2020年增長(zhǎng)了兩倍多，“上外賣”的數(shù)碼類品牌門店近萬(wàn)家，覆蓋全國(guó)299個(gè)城市。
如今，外賣也已成為數(shù)碼品牌新品首發(fā)的重要渠道，2020年之后，華為P40、iPhone 13等首發(fā)當(dāng)天都新增了“外賣上門”的形式，讓希望搶鮮的用戶能在開售半小時(shí)左右就收到現(xiàn)貨。
對(duì)于此次與美團(tuán)閃購(gòu)的合作，小米相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，數(shù)碼3C類產(chǎn)品的主要用戶是更新?lián)Q代頻率快、追求新鮮感、不愿等的年輕人，這與美團(tuán)閃購(gòu)的主要用戶及消費(fèi)習(xí)慣十分契合；而通過線上下單“30分鐘外賣送上門”的方式，也能夠?yàn)榫�下的小米之家門店帶來新的訂單增量。
埃森哲發(fā)布的《聚焦中國(guó)95后消費(fèi)群體》報(bào)告也顯示，年輕一代消費(fèi)者更關(guān)注“速度”，超過50%的95后消費(fèi)者希望在購(gòu)物當(dāng)天就能收貨，他們會(huì)因?yàn)榕渌蜁r(shí)間模糊不清而取消訂單，也愿意為快遞而支付額外費(fèi)用。
另一方面，美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)碼3C品類負(fù)責(zé)人也介紹，從耳機(jī)、充電線、充電寶、等手機(jī)配件，到手機(jī)、平板，再到吹風(fēng)機(jī)、電飯鍋等小家電，近一年來美團(tuán)閃購(gòu)上數(shù)碼3C產(chǎn)品的訂單一直呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)，平均月增速達(dá)三成，而合作的品牌方和品牌經(jīng)銷商，也因此獲得了線上的新用戶和純?cè)隽坑唵巍?/p>
該負(fù)責(zé)人表示，未來美團(tuán)閃購(gòu)也將持續(xù)在數(shù)碼3C領(lǐng)域進(jìn)行深耕，一方面為消費(fèi)者打造隨叫隨到的智能生活消費(fèi)體驗(yàn)，另一方面也和各方合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)，共同服務(wù)好用戶日益增長(zhǎng)的“萬(wàn)物到家”即時(shí)消費(fèi)需求。
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