清明、五一、端午，接二連三的小長假，你是否還在為去哪里、怎么玩而糾結？……當下，休閑度假已然成為了人們生活中新的共識。放慢腳步，遠離都市、回歸自然。擁有一座度假屋，不再只是少數(shù)人奢侈的精神需求，每一個人，都渴望從習以為常的生活模式里出逃，給心中的理想生活找到一個安頓的地方。
而在度假人群里，家庭度假占比很高。相較于其他人群，家庭度假有著其獨特的屬性，孩子有孩子的玩法、老人有老人的喜好……到底什么樣的度假目的地才能滿足全家的休閑度假需求，可以讓全家人各得其所？
復星旅文旗下全新的目的地產品——復游城正在實現(xiàn)這一需求。復游城是復星旅文提出的FOLIDAY生活方式的載體。FOLIDAY的核心理念是3F，即Family, Friend, Fun，倡導的是工作休閑度假生活相結合的品質生活方式。
目前，復游城·麗江地中海國際度假區(qū)正在運營籌備中，4月11日即將進行Club Med麗江度假村封頂暨FOLIDAY生活方式發(fā)布，這也標志著一個代表未來的全新品質生活方式將在麗江與消費者見面。
復游城旅居度假生活方式，引領文旅市場新趨勢
目前中國文旅市場有幾個趨勢：一是，中國中產主要投資方向是地產，但傳統(tǒng)地產增長有限，而度假屋剛剛開始；二是，娛樂方式由過去簡單的卡拉OK等娛樂轉變?yōu)槁糜�，實際上也是一種新的生活方式，由觀光旅游向休閑度假進化，比如游泳、高爾夫、跑步，其中比較受中產階級歡迎的是騎馬、帆船；三是，高凈值人群的度假活動日益趨向于社交屬性。
整個復星旅文生態(tài)跟普通文旅開發(fā)最大的不同，它用復游城提供了一個非常豐富的旅居度假生活方式，它做的是旅游度假產品而不是純住宅房地產。
以復星旅文的另一個代表作品三亞亞特蘭蒂斯為例，匯集酒店、水族館、水世界、餐飲、娛樂、會展、演繹、購物8大業(yè)態(tài)，在2018年開業(yè)后，成為三亞旅游3.0版標桿項目，是國內酒店度假村的標桿作品。即便受是在遭受疫情影響的2020年下半年，三亞亞特蘭蒂斯的營業(yè)額也實現(xiàn)了逆勢增長。
復游城·麗江地中海國際度假區(qū)是復星旅文在三亞亞特蘭蒂斯的基礎上的升級之作。它將會整合復星旅文的生態(tài)體系，匯聚全球知名的休閑度假品牌，包括全球“精致一價全包”的度假領導品牌“Club Med”、源自希臘的隱奢精品度假酒店Casa Cook, 源自英國具有180年歷史的旅游服務品牌Thomas Cook等。此外，度假區(qū)內也將全面整合旅游目的地專業(yè)運營商愛必儂、一站式玩學俱樂部迷你營、文化及娛樂活動提供商泛秀、旅拍服務機構復游拍等旅游度假服務，為游客及旅居客人提供豐富全面的體驗及專業(yè)服務。
不可復制的自然資源，距離雪山最近的度假項目
麗江的氣候舒適宜人，全年氣溫在12.6～19.9攝氏度，是著名的旅游城市。從這片土地上生長出納西文明、東巴文化等燦爛人文，沉淀下木氏土司、茶馬古道、飛虎隊等深厚歷史，還有玉龍雪山、虎跳峽、高原草甸、湖泊……這些不可復制的天然景致。
復游城·麗江地中海度假區(qū)位于云南麗江玉龍雪山腳下，是麗江城市以北、距離雪山最近的旅游度假目的地，擁攬一線景觀，與木府的發(fā)祥地——白沙古鎮(zhèn)比鄰而居。不僅是因為迷人的自然資源，其合理的生態(tài)布局、多元的場景體驗和完善的配套服務，共同成就了它的獨特性和稀缺性。
好的運營，帶給度假屋的持續(xù)生命力
復游城·麗江地中海國際度假區(qū)總占地1800畝，核心區(qū)域占地1043畝，總建筑面積約31.64萬平方米，包含Club Med麗江度假村、飛越駝峰·主題商業(yè)區(qū)和森林運動公園三大核心IP，引進并升級了歐美盛行不衰的度假屋。
復游城·麗江地中海國際度假區(qū)內將帶來四種形態(tài)度假屋產品，包括合院、聯(lián)排、雙拼、獨棟度假屋。在度假屋打造過程中，特別強調了公共空間的構建，強化社交屬性，既能滿足度假需求，也為工作、交流、聚友創(chuàng)造條件。
復游城·麗江地中海國際國際度假區(qū)在擁有其不可復制的稀缺性外，還具投資屬性。購買度假屋的業(yè)主除了為自己和家人度假享受外，也可將其委托給復星旅文旗下的愛必儂進行管理，還可享受物業(yè)升值。
好的品牌是產品的前提和保障，好的運營是產品的生命力。我們打一個比方，一瓶酒的價值，瓶子只占很小一部分，瓶子里裝的是什么酒，才真正決定它的價值。對于度假屋而言，硬件就好像瓶子，而運營就是瓶子里的酒；決定它的價值的，是人們住在里面之后所體驗到的生活。
對于文旅產品，比起硬件，能否有持續(xù)有生命力的運營更為重要。而運營能力，對于作為全球最大休閑度假集團的復星旅文是最自信的，讓我們期待這一個即將引領麗江旅游度假市場全面升級的全新度假區(qū)的面世。
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