“二孩”政策實施已兩年有余，嬰童產業(yè)在昆明的舞臺也越來越廣闊。兒童游樂場、早教中心、母嬰百貨、兒童服裝、兒童餐飲等，各種嬰童業(yè)態(tài)相繼出現(xiàn)。在昆明CBD萬達廣場、公園1903、昆明同德廣場等城市綜合體，嬰童產業(yè)占據(jù)了重要地位。

那么，在這個被電商沖擊的時代，嬰童產業(yè)是城市綜合體最后的“甜甜圈”嗎？未來，他們還會一直這樣熱戀下去么？

虹吸效應一娃帶動全家消費

人氣，對于一個城市綜合體而言，無疑是重中之重。而電商的蓬勃發(fā)展也曾讓各大城市綜合體體驗了一把“門可羅雀”的滋味。于是，他們紛紛尋找“救命稻草”，體驗式商業(yè)迅速崛起，以前著重打“女人牌”的城市綜合體紛紛另辟蹊徑，向嬰童經濟拋出了橄欖枝。

逛商場時不難發(fā)現(xiàn)，以前只有零星嬰童服飾的城市綜合體，已發(fā)展為豐富的嬰童業(yè)態(tài)，早教中心、益智游戲、溜冰場、玩具店、游樂中心、英語培訓、兒童游泳館、嬰童攝影、兒童馬術館、兒童潛水館、兒童服裝鞋帽等等，只有市民想不到的，沒有城市綜合體做不到的。

譬如，進駐城市綜合體的室內兒童樂園，往往面積大、項目多，能滿足不同年齡段兒童的運動和娛樂需求。兒童游樂區(qū)總是門庭若市，常常是一個孩子在好幾名家長的簇擁下玩得不亦樂乎。玩后還要四處轉轉，買買衣服，買買玩具，再到餐飲區(qū)用餐。孩子是家庭消費的核心，嬰童業(yè)態(tài)消費的是嬰童，買單的是家長。兒童消費往往能帶來“一拖N”的虹吸效應。

商家的敏銳嗅覺也絕對不會錯過這塊“甜甜圈”，紛紛在門口擺上搖搖車、木馬、積木、蛋糕等吸引小朋友的玩具和美食，供免費享用。小朋友便會不自覺地拉著家長“光顧”這些門店了。

一到周末，商家的推廣力度更是層層加碼，鯨魚海洋球、馬術體驗、兒童沙堡游樂場等大型體驗設備往往占據(jù)最顯眼的位置。商家為孩子們“操碎了心”。

家住金牛小區(qū)的孫女士告訴記者：“我給孩子報的早教班在南亞風情園的美吉姆，每個周末帶孩子去上課。經常上完課，就會在南亞風情園轉轉，不由自主地就會買很多東西，有時候，還會在商場用餐�！�

住在滇池路的劉女士告訴記者，全家一到周末就會去公園1903、愛琴海、昆明CBD萬達廣場等購物中心逛：“尤其是冬天冷的時候或者下雨天，沒地方可去，這些城市綜合體有玩的、有吃的，還可以把一周需要買的東西都備齊。我們全家周末經常是換著購物中心玩，一舉多得。”劉女士說。

風口產業(yè),還是常青產業(yè)？

然而，嬰童業(yè)態(tài)就絕對是城市綜合體的“甜甜圈”嗎？事實證明，這個“甜甜圈”也不是一直那么“甜”。

開兒童游泳館的張女士告訴記者，早在10年前她就想進駐商業(yè)中心，但當時被拒絕了�！澳菚r候，商業(yè)中心更歡迎著名的百貨品牌，嬰童類的早教中心、體驗中心等幾乎被當作‘異類’。近兩年，嬰童經濟崛起后，商業(yè)中心才聯(lián)系我，邀請我入駐�！�

記者昨日走訪南市區(qū)兩個城市綜合體，發(fā)現(xiàn)商場內人流量非常小。一位在游樂場旁邊經營餐飲店的老板告訴記者：“這里只有周末和節(jié)假日生意才好些，平時都沒什么人。我們這些依托游樂場的兒童餐飲店，也只有周末才有人氣�！�

記者發(fā)現(xiàn)，大部分嬰童業(yè)態(tài)周末才能迎來人氣高峰，平時人流量并不大，加之嬰童相關產業(yè)的激烈競爭和高租金，也讓嬰童相關業(yè)態(tài)的商家盈利點并沒有想象中那么高。

而來自反方的聲音也非常明晰：母嬰產業(yè)絕不是“風口”產業(yè)，而是“常青”產業(yè)。

另一位母嬰產業(yè)資深人士告訴記者，根據(jù)中國社會調查事務所調查結果，2017年，9.8%的家庭嬰童消費占全家總收入的四分之一；27.8%的家庭嬰童消費占全家總收入的三分之一；35.6%的家庭嬰童消費占全家總收入的一半；26.8%的家庭嬰童消費占全家總收入的一半以上。

隨著“二孩”政策的全面落地，政策利好帶來的市場機會更是逐漸明晰。數(shù)據(jù)顯示，目前我國0-14歲人口數(shù)量已突破2億，每年新出生人口近2000萬。龐大的基數(shù)、穩(wěn)定的增長，奠定了嬰童市場忠實的父母“粉絲團”。在“二孩”政策影響下，年均新增人口有望超過200萬，預計未來五年，嬰童消費市場總額的增速有望突破20%。

這位業(yè)內人士認為，目前嬰童產業(yè)的主力消費群為“80后”，隨著時間推移，“90后”“00后”也將步入這個行列，而這兩個階層更舍得為孩子花錢。

新晉“二孩”媽媽周女士告訴記者：“我的大寶是男孩，二寶是女孩，不論是衣服、玩具，倆人都不同風格，這個錢怎么省得下來？早教也要花兩份錢，我們不能委屈了孩子。以前我都是給自己買衣服、包包、鞋子，現(xiàn)在我逛街都是留心孩子們的東西，家里大部分花費都給了兩個孩子�！�

“未來，城市綜合體嬰童相關業(yè)態(tài)的占比還會增大，現(xiàn)在傳統(tǒng)百貨受電商沖擊很大，唯獨體驗式消費是電商無法媲美的。所以，以后嬰童產業(yè)的比重還會加大。”或許是嘗到了嬰童產業(yè)帶來的“甜頭”，一位資深的商業(yè)地產負責人這樣闡述自己的觀點。

看來，關于嬰童經濟是否是城市綜合體的“甜甜圈”的討論，正反方的聲音都非常強勁。而在當前嬰童產業(yè)極度“受寵”的大勢下，城市綜合體與商家也只有勤練內功，做好品質和服務，才能讓這段“戀情”走得更長遠。記者王曼君報道

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