在同一時(shí)間，同一地點(diǎn)，舉辦形式和內(nèi)容差不多的兩場(chǎng)評(píng)選，恕我眼拙，積極意義我還沒(méi)看出來(lái)，但副作用卻已經(jīng)很明顯了：企業(yè)無(wú)所適從，讀者一頭霧水。媒體之間打擂臺(tái)賽的我們不是沒(méi)見(jiàn)過(guò)，“超級(jí)女聲”和“夢(mèng)想中國(guó)”就是明顯的例子，但拜托，人家好歹在名字上一眼就能看出區(qū)別，可生活新報(bào)和都市時(shí)報(bào)倒好，干脆就是互相模仿秀。你說(shuō)，這公益品牌和慈善品牌有什么區(qū)別？領(lǐng)袖品牌和功勛品牌誰(shuí)比誰(shuí)NB？
如果說(shuō)，兩個(gè)活動(dòng)因?yàn)橥鲆辉此噪y免看上去很像，但是，作為媒體自己，既然組織參與了，好歹弄點(diǎn)技術(shù)含量，即便是忽悠人，也得像那么回事，別讓人一眼就看出破綻來(lái)。就拿在下所在的生活新報(bào)來(lái)說(shuō)，獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置就明顯是忽悠人的――先是十大功勛品牌，然后又是十大卓越品牌，這“功勛”和“卓越”有高下之分嗎？有實(shí)質(zhì)不同嗎？
我不是反對(duì)媒體組織評(píng)選，盡管這很俗套很濫，但是也有很成功很有影響的例子，國(guó)外許多媒體，都會(huì)組織一些評(píng)選活動(dòng)，米其林的評(píng)選甚至成了法國(guó)餐飲業(yè)的行業(yè)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，問(wèn)題是，但凡評(píng)選，要想有影響，光*吆喝的嗓門(mén)大是不起作用的，有兩點(diǎn)是最起碼的要求：起點(diǎn)公平，程序正義。
恰恰是在這兩個(gè)基本點(diǎn)上，都市時(shí)報(bào)和生活新報(bào)都混亂不堪。先是入選標(biāo)準(zhǔn)就成問(wèn)題，既然是云南品牌評(píng)選，最起碼，品牌持有人的注冊(cè)地就應(yīng)該在云南，但十分搞笑的是，兩家報(bào)社的初選榜單上平安人壽、中國(guó)銀行、工商銀行、聯(lián)想電腦等國(guó)內(nèi)著名企業(yè)均赫然在列，而且還有安利、百安居等國(guó)際品牌。不錯(cuò)，上述企業(yè)和品牌的確都在云南有市場(chǎng)，有影響，可是要按這么個(gè)評(píng)法，既然平安仁壽可以入選，為什么東方航空、中石油、中石化又不能入選？上海大眾可以進(jìn)入生活新報(bào)200強(qiáng)，一汽大眾為什么卻名落孫山？在云南的國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌多了，如果安利、百安居可以上榜，是不是諾基亞、摩托羅拉、豐田汽車(chē)、西門(mén)子、IBM、微軟都應(yīng)該加入評(píng)選？甚至21世紀(jì)福克斯、環(huán)球電影、派拉蒙等電影公司豈不也得列入榜單？因?yàn)樗鼈兩a(chǎn)的電影在云南都有放映銷(xiāo)售。
在兩家報(bào)紙的榜單上，你看不出組織者是按照什么標(biāo)準(zhǔn)篩選評(píng)選者的。是評(píng)企業(yè)還是評(píng)產(chǎn)品（服務(wù)）？是全球搜索還是立足云南？是公眾評(píng)議，還是自說(shuō)自話(huà)？完全沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，也不說(shuō)如何評(píng)選。這么亂七八糟，說(shuō)穿了就是，有錢(qián)就上，無(wú)錢(qián)就下。
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