一直想把萬達廣場復制到線上，并且已經(jīng)嘗試獨立拓展O2O電商的萬達，近日終于決定聯(lián)手騰訊和百度進軍電商，三家巨頭將于今天宣布合作細節(jié)，有消息稱，萬達與百度、騰訊將成立一家總投資高達50億元的新電子商務公司，萬達持股70%，百度和騰訊各持股15%。如今，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，實現(xiàn)線上線下相互融合，已成為包括各商業(yè)巨頭的頭等大事。此次萬達與百度騰訊合作的電子商務公司，所倚仗的，一是線下包括昆明萬達廣場在內(nèi)的遍布全國的上百個萬達廣場，二是百度的流量和騰訊的用戶資源，對萬達的商業(yè)運營模式來說，無疑是一場大變革。而2個月后即將開業(yè)的昆明萬達商業(yè)廣場，是不是能躬逢其盛，一享電商所帶來的便利與時尚？

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昆明西山萬達廣場

萬達電商昆明未必能夠率先試水

昆明西山萬達廣場是萬達集團的第一百個萬達廣場，即將于10月31日開業(yè)。對于萬達與百度騰訊合作電商一事，云南房網(wǎng)采訪了昆明西山萬達廣場運營部相關負責人，該負責人表示對于此事自己也是從新聞中知道的，目前還沒有接到針對此事的工作安排，也不清楚昆明萬達廣場何時會參與進去，具體的情況還有待了解。但據(jù)該負責人介紹，萬達旗下的六大主力品牌萬達百貨、萬達影城、大歌星KTV、萬達大玩家、萬達寶貝王、萬達文華酒店，都將在10月31日開業(yè)時與大家見面。另外，華潤萬家、必勝客、瑞可爺爺?shù)牡�、星巴克、哈根達斯等一些受到廣大市民喜愛的品牌也將在萬達廣場開業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，隨著此次萬達電商的高調(diào)亮相，昆明萬達廣場的這些服務類的消費品牌將上線“觸電”，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過在線支付預約后，到線下消費，能夠有效提升萬達廣場的商業(yè)運營效率。

雖然此項合作的具體細節(jié)和計劃尚未披露，從技術角度來說，一個上規(guī)模的電商平臺，從項目立項論證到技術開發(fā)完成，至少需要花費半年以上的時間，其后全國上百個萬達廣場的店鋪入駐又是一項龐大的工程，如果一切順利的話，最樂觀的估計恐怕也就是明年能夠上線。而對于昆明萬達廣場來說，體量龐大，招商任務也不見得輕松，商城上線后，能否率先入駐也不能確定。

事實上，就算昆明萬達廣場能夠順利試水電商，在昆明也不是第一個吃螃蟹的，大商匯就在開業(yè)后推出了把線下店鋪搬到線上的嘗試，對于面積廣大、產(chǎn)品繁多的大商匯是一個創(chuàng)新性的舉措。

覬覦電商已久資源整合并非易事

萬達與百度和騰訊合作開發(fā)電子商務公司一事并不突然，事實上，萬達一直在探索O2O的電商模式。O2O是一種區(qū)別于傳統(tǒng)B2C、B2B、C2C的全新電子商務模式，就是把線上的消費者帶到實體店中去，通過在線支付線下商品和服務，再到線下去享受服務的方式，把互聯(lián)網(wǎng)用戶轉換為線下客戶。

昆明西山萬達廣場效果圖

早在今年7月份，萬達董事長王健林就在年中大會上表示，萬達將投資50億元，與其它幾家大型科技公司推出一個電子商務平臺。并將集團所有網(wǎng)上資源全部給電商公司，將萬達電商打造成為萬達集團的五大業(yè)務（不動產(chǎn)、文化旅游、金融、零售、電商）板塊之一。萬達如此大手筆的投資電商的原因不難理解。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)深入影響并變革傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，一些傳統(tǒng)商業(yè)巨頭都紛紛向互聯(lián)網(wǎng)轉型，包括國美、蘇寧、銀泰百貨等大型商業(yè)巨頭，皆投巨資進軍互聯(lián)網(wǎng)。萬達集團的線下資源豐富，如果能將線下資源與線上平臺相結合。不管對于萬達自身，還是萬達的眾多線下品牌來說，都是一個跨越式的發(fā)展。對擁有眾多線上用戶的百度和騰訊來說，也是一條拓寬影響范圍、實現(xiàn)自身發(fā)展捷徑。

據(jù)了解，在此次合作中，萬達將占主導地位，百度將主要貢獻旗下的團購網(wǎng)站“糯米網(wǎng)”及“百度地圖”等將與新電子商務公司打通；騰訊則將主推“財富通”支付工具，并將QQ等SNS賬號與其打通，實現(xiàn)聯(lián)合登陸。

O2O模式作為線下商務與互聯(lián)網(wǎng)結合的新模式，雖然解決了傳統(tǒng)行業(yè)的電子商務化問題，一定程度上也帶動了線下消費，但也并非全無缺點。“在線支付、線下體驗”的消費模式中，消費者必須先付款，再享受，這一點也對線下服務提出了更高的要求。因此如何保障線上信息與線下商家服務對稱，將會成為挑戰(zhàn)O2O模式發(fā)展的一個關鍵節(jié)點。萬達與百度騰訊兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作成立萬達電商一舉，是否能為萬達的發(fā)展帶來新的突破，實現(xiàn)三方利好，就看萬達能否掌控好線上與線下的平衡了。

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